みなさんこんにちは！
大阪市・越谷市のウェブ制作会社エンジョイワークスです。
さて、今日は一つご報告から入りたいと思います。
私ライター２号、第５９回宣伝会議賞にて、、、
協賛企業賞を受賞いたしました！！！
受賞したキャッチフレーズへの道筋。
選んでいただいたのは新潟県にあるナミックス株式会社様。
“半導体向け液状封止材”という分野で世界シェアの４０％を占めていらっしゃいます。
今回の課題は
「世界の未来創造に貢献するナミックスで、誇りをもって働けるアイデア」というもの。
多くの課題が企業だったり商品だったりサービスだったりのPRにつなげるなか、
この課題ではいわゆるインナーアイデアが求められていました。
私はやはり、“世界シェアの４０％”に注目せざるを得ませんでした。
半導体が生活のあらゆるシーンに浸透したこの時代に、世界の４割ですよ？
それってちょっとすごい…いや、とてつもなくすごいことだと思いませんか？
私はこの“世界シェアの４０％”の意義をより高めることで、
社員の皆様の誇りにつなげたいと考えました。
そうしてたどり着いたのが、こちらのキャッチフレーズです。
世界の４０％を、この６２０人が支えている。
選定に関わってくださったナミックス株式会社の皆様、
本当にありがとうございました！！！！
強力なファクトを前に、レトリックは無力だ。
もちろん、私が応募したのはこの１本だけではありません。
ほかにもたくさんのキャッチフレーズ、ラジオCM、テレビCM案を出しました。
あの手この手でおもしろいこと・うまいことを言おうと、試行錯誤を重ねました。
しかし、それらのコピーは消えていき、このコピーだけが残ったのです。
前々から感じていたことではありますが、やはりこう言えると思います。
「強いファクト（事実）のまえに、理屈や比喩は無力である」と。
コピーを書こうとすると、どうしても「うまいこと言ってやろう」という欲が生じます。
しかし、うまいこと言えたからといって人の心が動くとは限りません。
目的と手段を間違えず、最短距離で伝えたいことを正確に伝える。
そのうえで数字は大きな力を発揮するのです。
インナーコピーの主役は、クライアント自身である。
コピーというのは本当にいろんな種類があります。
物を売ることだけが、コピーライティングの目的ではありません。
今回のようなインナーコピーの場合は、
その会社やそのチームでやってきたこと・やっていること・やっていくことに、
確固たる誇りや希望をもてるような言葉が求められるのです。
受賞のご連絡を受けた私は、「ありがとうございます」と同時に
「おめでとうございます」という気持ちが湧いてきて、
そのことを受賞コメントに書かせていただきました。
主役は私ではなく、ナミックス株式会社の皆様だからです。
“世界４０％の会社に選ばれた者”としての責任をエネルギーにかえて。
ライター２号、これからも精進してまいります！！！！！
